Kategorien

Der GWA HealthCare Award wird in fünf Kategorien vergeben.

Comeback

Wiederbelebung von Marke oder Produkt nach Kommunikationsabstinenz, Krise oder Neuausrichtung innerhalb der letzten 24 Monate.

Mögliche Erfolgsnachweise: Entwicklung von Sympathie, Kauf- oder Empfehlungsbereitschaft, Umsatz- oder Kundenentwicklung.

Content Hero

"Plattformen", die Inhalte in regelmäßiger Form editieren, um Endnutzer/Empfehler zum wiederholten und vertieften Austausch mit dem Werbungtreibenden zu motivieren, innerhalb der letzten 24 Monate.

Mögliche Erfolgsnachweise: Visits or Visitors/Day, Image-Items User versus Non-User, active Downloads, Trust

David vs. Goliath

Der kleine Marktteilnehmer im direkten Wettbewerb mit den Branchenriesen: Von regional gegen global bis Nischenplayer gegen Platzhirsch innerhalb der letzten 24 Monate.

Mögliche Erfolgsnachweise: Marktanteile, Mediabudgets, Imagewerte, Statements von Marketingverantwortlichen.

Doing Good

a) Soziale, gesellschaftliche oder kulturelle Aktivitäten von Marken oder Organisationen ohne kommerzielle Absichten
b) Disease Awareness-Kampagnen

innerhalb der letzten 24 Monate.

Mögliche Erfolgsnachweise: Presseecho, Spendenentwicklung, Aktivierungsleistung, Awareness zu Beginn der Kampagne vs. nach Kampagnenstart.

New New

Die Neueinführung einer Marke, eines Produktes oder Services innerhalb der letzten 24 Monate. Betrachtet werden sollen die kritischen ersten Wochen oder Monate.

Mögliche Erfolgsnachweise: Marktanteil in den ersten 12 Monaten, Bekanntheit in der relevanten Zielgruppe, Interesse am Angebot, z.B. Google Trends (searchstatistics), Statements von Marketingverantwortlichen.